作為全球最大的電子商務(wù)市場(chǎng)，中國(guó)為許多國(guó)際企業(yè)提供了有利可圖的機(jī)會(huì)。中國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定，互聯(lián)網(wǎng)使用率高，人口眾多。

中國(guó)網(wǎng)站的本地化取決于成功的翻譯和對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的深入了解。在本指南中，我們將分享針對(duì)中國(guó)用戶進(jìn)行網(wǎng)站本地化和翻譯的最佳實(shí)踐。

 

針對(duì)中國(guó)的本地化建議

 

關(guān)于中國(guó)，讓你印象深刻的第一件事可能是它的巨大。中華人民共和國(guó)（PRC）擁有世界上最多的人口——大約14億人。沒錯(cuò)，就是十億后面有個(gè)b從這個(gè)角度來(lái)看，美國(guó)有大約3.45億人口。中國(guó)也是世界上互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)使用最多的國(guó)家。

 

在你的數(shù)字營(yíng)銷策略中，考慮本地化這個(gè)有利可圖的市場(chǎng)是值得的。

 

以下是我們針對(duì)中國(guó)用戶進(jìn)行本土化的最佳做法。

 

了解中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)

如今，世界各地的人們比以往任何時(shí)候都更喜歡在網(wǎng)上購(gòu)物。但不同國(guó)家的消費(fèi)者的做法卻大不相同。了解你的目標(biāo)用戶是如何購(gòu)物的是面向新市場(chǎng)進(jìn)行本土化的重要部分。

 

以下是中國(guó)市場(chǎng)一些有趣的人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)：

 

中國(guó)擁有高達(dá)10億的互聯(lián)網(wǎng)用戶，這導(dǎo)致了一個(gè)蓬勃發(fā)展的電子商務(wù)市場(chǎng)。

 

電子商務(wù)是中國(guó)最大的產(chǎn)業(yè)，占中國(guó)gdp的3.7%，而美國(guó)僅為2.7%。在中國(guó)其他受歡迎的行業(yè)包括游戲和時(shí)尚。

 

中國(guó)是世界上最大的智能手機(jī)市場(chǎng)，預(yù)計(jì)到2027年將增長(zhǎng)到80%以上的人口。中國(guó)的智能手機(jī)市場(chǎng)比印度、美國(guó)和印度尼西亞的總和還要大。

 

大多數(shù)中國(guó)人口生活在城市地區(qū)（大約60%）。

 

中國(guó)人一般都有品牌意識(shí)，非常注重品牌質(zhì)量。

 

調(diào)查顯示，73%的中國(guó)消費(fèi)者將購(gòu)物視為一項(xiàng)有趣的休閑活動(dòng)。

 

如果你打算在中國(guó)做生意，你需要密切關(guān)注中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)規(guī)章制度�；ヂ�(lián)網(wǎng)受到中國(guó)政府的嚴(yán)格監(jiān)管。任何不遵守中國(guó)規(guī)定的網(wǎng)站都會(huì)被全國(guó)防火墻屏蔽。

 

雖然一些外國(guó)公司愿意按照中國(guó)的規(guī)則行事，但也有一些公司不愿意。數(shù)百個(gè)流行的網(wǎng)站和應(yīng)用程序被完全屏蔽，包括Facebook、Snapchat、Twitter、b谷歌、Netflix、Uber等等。

 

一些公司已經(jīng)找到了在中國(guó)監(jiān)管范圍內(nèi)開展業(yè)務(wù)的方法。美國(guó)公司可以在中國(guó)托管網(wǎng)站，但需要獲得許可。蘋果就是這樣做的一家大公司。為了解決這個(gè)問題，許多西方品牌與天貓合作，天貓是中國(guó)的亞馬遜替代品。例如，好市多（Costco）在中國(guó)的銷售完全依賴天貓。

 

便于移動(dòng)

 

90%的中國(guó)網(wǎng)民通過(guò)智能手機(jī)上網(wǎng)。所以，你的手機(jī)網(wǎng)站或應(yīng)用程序可以成就或破壞你在中國(guó)的營(yíng)銷努力。

 

調(diào)查顯示，中國(guó)消費(fèi)者更喜歡通過(guò)智能手機(jī)在網(wǎng)上購(gòu)買幾乎所有東西。由于對(duì)手機(jī)的依賴，許多中國(guó)人選擇手機(jī)號(hào)碼作為他們的用戶名。更重要的是，可掃描的二維碼也很受歡迎。

 

利用SEO為你的優(yōu)勢(shì)

 

如果你想讓中國(guó)消費(fèi)者找到你的品牌，搜索體驗(yàn)很重要。當(dāng)一個(gè)英文網(wǎng)站被翻譯成中文時(shí)，它也需要針對(duì)中文搜索進(jìn)行優(yōu)化。需要確定正確的關(guān)鍵字，以幫助網(wǎng)站在b百度等流行的中文搜索引擎中排名。

 

不要忘記社交媒體

 

如果你打算在社交媒體上分享你的翻譯營(yíng)銷活動(dòng)或網(wǎng)站，一定要選擇合適的平臺(tái)。Facebook等許多流行的社交媒體平臺(tái)在中國(guó)被屏蔽。

 

微信是一款中國(guó)即時(shí)通訊和社交媒體應(yīng)用，是中國(guó)最受歡迎的平臺(tái)，擁有超過(guò)10億用戶。其他常見的應(yīng)用包括微博（Twitter的替代品）和抖音（一款類似于TikTok的視頻分享應(yīng)用）。

 

中文翻譯的最佳實(shí)踐

 

雖然有些人認(rèn)為漢語(yǔ)是一種語(yǔ)言，但它實(shí)際上是一個(gè)有許多不同方言的語(yǔ)系。漢語(yǔ)也有兩種截然不同的書寫系統(tǒng)：簡(jiǎn)體和繁體。

 

更復(fù)雜的是，地區(qū)方言差異很大。在中國(guó)某一地區(qū)適用的內(nèi)容在其他地區(qū)可能無(wú)法理解。

 

有效地將英語(yǔ)翻譯成中文可能是一個(gè)挑戰(zhàn)。繼續(xù)往下讀，我們將為你提供實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量中文翻譯的4條建議。

 

1.  選擇一種中文方言

 

在你開始你的本地化項(xiàng)目之前，你需要為你的目標(biāo)地區(qū)選擇合適的中文方言。

以下是中國(guó)最常用的方言：

 

普通話

普通話（也被稱為標(biāo)準(zhǔn)漢語(yǔ)）是指中國(guó)語(yǔ)言的一套方言。普通話是使用最廣泛的中國(guó)方言，全世界有超過(guò)10億人使用。超過(guò)70%的中國(guó)人說(shuō)普通話的變體。

 

吳

吳語(yǔ)是第二大方言，大約有7500萬(wàn)人使用。

這種方言主要在上海、蘇州、寧波和無(wú)錫等城市使用。

與普通話相比，吳語(yǔ)有不同的語(yǔ)法、詞匯和發(fā)音規(guī)則。

 

廣東話

廣東話是第三大方言，估計(jì)有6000萬(wàn)人使用。

廣東話在中國(guó)東南部和香港很常見。

2. 選擇正確的書寫系統(tǒng)

當(dāng)你針對(duì)中國(guó)進(jìn)行本土化時(shí)，你還需要為你的受眾使用合適的書寫系統(tǒng)。中文有兩種不同的書寫形式：繁體中文和簡(jiǎn)體中文。

 

繁體中文保留了幾千年來(lái)使用的相同的文字。簡(jiǎn)體中文是繁體字的一種更現(xiàn)代、更精簡(jiǎn)的版本。您使用的表單將由您的目標(biāo)受眾的位置決定。要決定在你的本地化工作中使用哪種中文書寫系統(tǒng)，只需考慮你的目標(biāo)受眾所在的地方：

 

簡(jiǎn)體中文:

這種書寫系統(tǒng)主要在中國(guó)大陸、新加坡和馬來(lái)西亞使用。

在本地化行業(yè)，它通常縮寫為ZH_CN或ZH。

中國(guó)的傳統(tǒng):

這種文字系統(tǒng)主要在臺(tái)灣、香港和澳門使用。

在本地化行業(yè)中，它通�？s寫為ZH_TW。

 

3. 避免直譯

漢語(yǔ)寫作中使用的許多單詞和短語(yǔ)與英語(yǔ)中的單詞和短語(yǔ)并不對(duì)應(yīng)。這使得從漢語(yǔ)翻譯成英語(yǔ)變得相當(dāng)困難，反之亦然。

 

代替直譯，使用譯創(chuàng)來(lái)用不同的措辭重新創(chuàng)建源文本。有些單詞和品牌名稱在另一種語(yǔ)言中可能有完全不同的含義，所以你必須要有創(chuàng)意。如果沒有，就會(huì)發(fā)生錯(cuò)誤。

 

例如，以下是一些未能針對(duì)中國(guó)進(jìn)行正確本土化的國(guó)際大品牌所犯的臭名昭著的翻譯錯(cuò)誤：

百事可樂的英文標(biāo)語(yǔ)“Pepsi bring You Back to Life”在中國(guó)首次亮相，標(biāo)題為“Pepsi bring You Back From The Grave”。

肯德基發(fā)現(xiàn)，它的“舔手指好”口號(hào)被改成了“吃掉你的手指”。

梅賽德斯-奔馳進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)使用的是“本斯”品牌。不幸的是，Bensi的意思是奔死。

 

4. 聘請(qǐng)專業(yè)翻譯或LSP

在處理漢語(yǔ)方言時(shí)，應(yīng)避免機(jī)器翻譯。像谷歌翻譯這樣的免費(fèi)工具無(wú)法提供最高質(zhì)量的中文翻譯。為了達(dá)到最佳效果，請(qǐng)聘請(qǐng)專業(yè)的中文翻譯或LSP（語(yǔ)言服務(wù)提供商）。母語(yǔ)人士有能力提供符合文化的翻譯。不要忘記使用風(fēng)格指南和詞匯表來(lái)保持翻譯的一致性。

 

本土化如何幫助你在中國(guó)發(fā)行游戲

 

根據(jù)對(duì)全球人口的市場(chǎng)調(diào)查，20%的互聯(lián)網(wǎng)用戶會(huì)說(shuō)中文，但網(wǎng)絡(luò)上只有1%的內(nèi)容是中文。這意味著企業(yè)有很大的機(jī)會(huì)通過(guò)中國(guó)這個(gè)世界第二大經(jīng)濟(jì)體的本地化進(jìn)入一個(gè)新的市場(chǎng)。